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  《时之歌 Project》停摆三年“复活”国创音乐物语企划为什么不好做?           ★★★
《时之歌 Project》停摆三年“复活”国创音乐物语企划为什么不好做?
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/12/4 23:41:59

  11 月上旬,停滞三年的音乐物语企划《时之歌 Project》发布一个名为《给所有知道时之歌的朋友们的一封公开信》的视频,宣布即将重启,并向大众阐述这一曾出圈的里程碑式音乐物语 IP 的过往与现今。

  不过,这个视频却被《时之歌 Project》原主创班底坚决抵制,并被大量泛二次元与古风圈受众、网络唱见 骂 上热搜,讨伐之声呈现一边倒的态势。其中,不乏喵酱、吾恩等 B 站头部、知名音乐 UP 主。

  src=那么,再次重启的《时之歌 Project》为什么会招来这么多恶评?音乐物语企划这一舶来品是怎样的发展模式,前景又如何?

  所谓 音乐物语 ,最初于 2010 年代在日本兴起,指的是用原创音乐与原创 PV(MV 在日本的称呼)来叙述故事、人物,借此组成一个庞大的世界观、可供 阅读 的串联故事。

  而回溯《时之歌 Project》被抵制始末,版权及资金分割成为贯穿这一风波的焦点。

  2015 年 11 月,由吾恩、喵酱等知名唱见组建的 泛音堂 团队正式作为出品方,推出《时之歌 Project》音乐物语企划,以音乐为载体,讲述了 维尔哈伦大陆 一位平民少年无意间打开神秘之书后,掀起四个国家巨大风波的故事。

  这一音乐物语中涵盖古风、和风、摇滚等多元曲风,更有虚拟歌手洛天依、乐正绫等参与。仅在第一阶段,《时之歌 Project》便发布了五首世界观歌曲、十余首人物角色剧情歌曲,开始受到关注。而所谓的 人物 ,也是由唱见将自己的声线、性格特点融入其中创建的个人 OC(泛指个人原创漫画角色),比如 B 站百万 UP 主 喵酱 的 OC 便是《时之歌 Project》中的 迷之少女 弥幽 · 格雷文。

  巅峰时期,这个企划的相关 PV 一经上线便能够占据 B 站热门、音乐平台榜单前列。像是 2015 年 12 月发布的第一首原创曲《末日派热舞》便在短期内突破 B 站百万播放,后续发布的《归一》《悬空》等也同样如此。

  随着《时之歌 Project》在泛二次元领域的爆红,拥有着词曲、OC 等涉及企划内版权的主创团队,在保留原有主创权利的基础上,开始吸引资本的介入以支持继续运营,加速变现进程。同一年,泛音堂、唐音工作室(从事游戏、动漫配乐制作)等参与方于 2016 年合作成立有度文化,共同开发 物语音乐 IP 打造企划。

  src=据原主创之一的唱见 丁丁 Rajor 发文回忆,有度文化负责人王冲曾在吾恩病期扬言 赶走恩白(主创成员吾恩、苍白),并试图将主创团队所创作的所有内容归公司所有。而这起 孽缘 的终结,在于主创团队发现当初签订的合同其实是文字陷阱, 大家发现资方注入的千万资金并没有做到专款专用,而是被拿去做了其他的投资,继而发现自己(《时之歌 Project》主创)没有公司股份 。

  但在有度文化看来,所谓的主创则是 外包团队 与 合作艺人 ,终止与原主创们的合作也是 续约协商失败 。据公开信息显示, 泛音堂 与 时之歌 SONG TIME 的商标、《时之歌 Project》人物系列以及歌曲专辑等相关著作权,悉数为登记在有度文化名下的知识产权内容。因此,即便原主创悉数离开,有度文化仍然握有《时之歌 Project》的 IP 所有权。

  然而,失去原有味道的《时之歌 Project》却并未能得到良好的后续发展,在唱见、受众圈层的抵制以及资金链断裂下,该企划也最终在 2020 年后被有度文化搁置。此外,根据天眼查显示,有度文化负责人王冲在今年 10 月也被列为被执行人、增设限消令。这一情况,也被诸多粉丝普遍认为是重启《时之歌 Project》的原因所在。

  src=对此,丁丁 RaJor 也提到,今年 8 月,原主创团队便收到了有度文化示好以及欲要转移《时之歌 Project》版权的消息, 因为 IP 太久没动静、资方开始问责了,他(王冲)可能会有法律风险 。

  头部唱见、UP 主的愤怒,也令 音乐物语企划 或者说 物语音乐 模式再次回到了公众视野。

  据了解,物语音乐的起源与千禧年时期日本诞生的 Vocaloid 文化发展密不可分,不少 P 主(Producer)通过 Vocaloid 这一人声合成软件制作出合成音乐来塑造虚拟人设,比如初音未来、镜音铃等便都是最为熟知的角色。

  而在 2010 年以后,越来越多的 P 主也开始有意识地将 Vocaloid 曲目作为自我创作的大型世界观架构的传播基础,吸引二次元受众以音乐的方式来了解 物语 故事。

  以《阳炎 Project》为例,其最初便是由音乐人 Jin 在 2011 年于 NICONICO 发表的 Vocaloid 技术制作的音乐;2013 年,该企划中的第 11 话歌曲《文乃的幸福理论》更是在 NICONICO 平台上创下新投稿 4 小时 8 分钟突破百万播放的纪录,不仅成为传说级的 Vocaloid 曲,也刷新阳炎系列新纪录。此后,这一剧情以讲述 目隐团 成员的离奇夏日物语的企划,也被改编为被熟知的动漫《目隐都市的演绎者》。

  src=而《东方 Project》《阳炎 Project》等现象级音乐物语 IP,至今仍占据着日本音乐物语市场一半以上的市场份额,并历经十多年的发展长盛不衰。

  但在国内,音乐物语企划实际上仍处于摸索起步阶段。自 2014 年起,虽陆续有不少音乐物语企划问世,但因缺乏故事吸引力、音乐质量、资金等问题接连夭折,直至 2015 年《时之歌 Project》开始运营,才真正令国内音乐物语市场有了一定生机。

  仅在不到两年的时间里,《时之歌 Project》便在 B 站积累超过 25 万粉丝,物语音乐曲目大量超过百万播放,总点击量累计超过千万。即便主创退出、项目叫停,《时之歌 Project》在停摆四年后仍旧有着大体量的关注度,微博超线 亿阅读量,仍然是粉丝同人创作音乐、Cosplay 等内容的素材库。

  近几年,虽然有《茶明拾贰律》《界限公约 Project》等音乐物语企划出现,但总体上,也未能达到《时之歌 Project》一经推出便引起大规模追捧、同人二创的火热现象。

  src=可以说,时至当下,音乐物语在国内即便仍有较为可观的二次元消费受众,但仍旧是未能有超越《时之歌 Project》的大型企划来瓜分市场。也就不难理解,为何三年之后,这一企划又被 借尸还魂 。

  作为音乐 IP,音乐物语企划具有一定的灵活性,它可以在音乐的基础上来衍生出插画、漫画、小说、游戏等内容进行可观的变现方式。

  据《2022 中国二次元内容行业白皮书》显示,我国泛二次元用户规模已达到 4.9 亿人,预计在 2026 年将突破 5.2 亿人,占据总人口三分之一以上。这一庞大的消费群,也正是音乐物语 IP 的重合消费群体。

  在日本,音乐物语 IP 的商业化变现十分多样且具有长期性,除了版权改编,最主要的方式则是依靠 CD 贩售和线下演唱会。比如上海爱丽丝幻乐团(《东方 Project》主创)迄今已发行超过 60 张相关 CD,且有大量线下见面会、演唱会举办。

  此外,也有部分音乐人反其道而行之,以专辑作为音乐物语企划的模式来创作,比如以作曲家 Revo 为中心的流行音乐组合 Linked Horizon 便汲取音乐物语的创作方式,并基于此为现象级动漫《进击的巨人》创作了系列主题曲。

  但这种变现玩法,在国内则相对制约。由于以流媒体消费为主,国内单纯依靠 CD 贩卖行不通,线下演出成本高、收益低,也难以持续。

  以《时之歌 Project》为例,2018 年也曾试水线下演出,更在上海静安体育中心创下 4 分钟售罄 4000 张门票的火爆场面,上座率达到 99%。但这种融合舞台剧、音乐剧等制作的非传统演唱会,不管是布景、舞美、人力等方面都有着一定的高额成本支出,200 万的票房收入在主办方看来并不理想。

  相比之下,动漫化、游戏化等授权则成了内地音乐物语 IP 商业化的主流。像是《时之歌 Project》在 2018 年与 B 站合作推出同名手游,开服首月便达到了注册率超过 55 万人、全平台流水超 2000 万元;同名动态漫、动漫也在 B 站共计超过千万播放量。

  值得注意的是,《时之歌 Project》在 2020 年后停止作为音乐物语 IP 模式运营后,持有版权的有度文化则开始推动剧本杀、元宇宙、虚拟人等方面的试水。

  根据天眼查显示,有度文化负责人王冲在 2021 年成立了一家从事 XR 场景娱乐体验开发服务的新公司 有瞻科技 ,并在今年 8 月份获得了沉浸娱乐领域头部数字化平台小黑探的战略投资,主攻剧本娱乐产业、场景互动娱乐。据有瞻科技的披露,《时之歌 Project》也成为后续 IP 内容 VR 版本、剧本杀等孵化内容中的一大原创 IP。

  依托故事性的世界观、原创音乐、人物等作为早期元素架构出来的音乐物语 IP,对于投资方而言,无异于更高的性价比和成功率。

  早在 2015 年,国创音乐物语企划也在二次元受众活跃时期陆续获得关注。在历经三年沉淀后,《时之歌 Project》所属的有度文化于 2018 年获得辰海资本、B 站数百万天使轮融资用于线 月在 B 站数千万融资下进入 Pre-A 轮,并在同年 9 月获得睿成投资的股权融资。

  同样,能够看到 B 站在音乐物语市场始终有着十分活跃的身影。作为泛二次元用户的聚集平台,音乐物语也是 专业对口 的消费内容,平台也对《时之歌 Project》有着高度扶持和介入,尤其看重内容制作,迄今除了仍是有度文化和有瞻科技的股东。

  src=但作为国创音乐物语企划的标杆,《时之歌 Project》的游戏化与动漫化并未收到消费受众的广泛买账。最为诟病的,便是人物形象和剧情的改动、以及逐渐将音乐物语概念从 IP 开发中抽离出来,影响到了音乐物语 IP 的质量问题。

  身为这一企划老粉的 喜不辞 便对音乐先声表示,《时之歌 Project》在后续的开发中逐渐失去了原有的意味, 这不仅仅是因为吾恩这批元老的离开,让物语中的人物失去了半个灵魂,也是因为有度文化逐将重心转移到做手游,音乐物语企划最重要的‘音乐’早早就被边缘化了。

  据公开信息显示,有度文化 Pre-A 轮资金 80% 用在了动画开发,更是入股动画制作方澧泉文化将《时之歌 Project》外包制作,这也引起原有受众不满。2020 年,原主创尽数离开后,《时之歌 Project》发布的映像曲《鲸 · 寻》更因主要在呈现画面而非用音乐讲述故事,被受众愤怒吐槽,《时之歌 Project》是一个音乐物语企划,却连最基础的音乐都没有了 。

  站在受众角度来看,亚文化内容要想大众化出圈,先通过游戏化、动漫化等大众化的宣发手段进行 IP 引流,不失为短期内引起注意的有效手段;而诸如线下联名、主题餐饮、快闪合作、数字盲盒等,也同样是可借鉴效仿的变现方式。

  可以看到,国创音乐物语企划仍面临着亚文化属性影响下的变现渠道受限,也更需要灵活驱动发展模式来实现 IP 效应。

  回过头来看,音乐物语企划从一开始便能够吸引在此次元受众中得到青睐,很大程度上是来自于用户群体对于 伪世界 的好奇与向往。迄今为止,仍有不少粉丝在网络中自诩为《时之歌 Project》中某一国家的 子民 ,继续用自作同人音乐、小说、插画幻想着那个世界未完结的故事。

  但相应的,当一个音乐物语企划的初衷不再是以 物语音乐 的内核,且大肆更改早已被受众接受的世界观,就算是有资本重新搀扶起停摆的 IP ,崩塌的内容也很难维持当年的盛景了。

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